Cuando se destapan grandes escándalos suelen rodar algunas cabezas, pero cuando de lo que estamos hablando es de una cabeza intangible la cosa se complica. Las grandes corporaciones tienen muchos trapos sucios y los suelen lavar lejos de casa, pero de vez en cuando algún periodista u ONG mete sus narices en ellos y los estampa en las nuestras.
Uno de los casos más sonados fue el de Nike y los niños cosiendo balones, a partir de una foto publicada en 1996. Este escándalo que le costó a Nike buena parte de su reputación; sentó un antes y un después en lo que hoy conocemos como responsabilidad social corporativa RSC, que no es más que una manera de reaccionar a la responsabilidad que la sociedad occidental reclama a las empresas. La mayoría de las empresas, grandes y pequeñas, consideran la RSC una cuestión de imagen, el objetivo no es mejorar el mundo del que obtienen rendimiento, sino satisfacer una necesidad de los consumidores occidentales, una nueva necesidad del siglo XXI, la de sentirse éticamente satisfechos con aquello que compran.
Sin embargo estos escándalos no han dejado de producirse, actualmente vivimos expuestos a tal cantidad de información que los rumores, las noticias y las opiniones se mezclan para acabar pasando prácticamente inadvertidas. Aunque esperar que esto suceda así nunca es una buena técnica, y eso lo saben empresas como Apple. No hace muchas semanas se Asociación paras la Justicia Laboral desveló graves irregularidades en las condiciones de trabajo del proveedor chino de Apple, Foxconn quqe fabrica iPhones y iPads. Se trata de un caso muy grave para una empresa cuyo principal activo reside en su imagen. Sin embargo Apple ha salido del paso aplicando una estrategia casi de campaña electoral. Exigieron a la empresa la mejora de las condiciones laborales por encima de las exigencias de la Ley china, de hecho se habla de que las nuevas condiciones del proveedor de Apple podrían sentar las bases de una reforma de la Ley que mejoraría la situación de los trabajadores del gigante asiático. Apple ha salido de esta crisis por la puerta grande, siendo tan responsable como Foxconn.
Sin embargo hay quién prefiere hacer oídos sordos aun cuando se destapa el pastel con sucesos como el de Febrero de 2010, cuando una fábrica de Garib&Garib proveedor de H&M se incendio acabando con la vida de 21 personas, a las que se sumaron otras 100 muertes más en las protestas que protagonizaron los trabajadores en Junio, una huelga convocada para pedir la mejora de las condiciones.
Otras grandes de la explotación son las españolas El Corte Inglés, Inditex y Cortefiel. Estas empresas permiten que niñas trabajen en India por 0'88 € al día 72 horas a la semana, por el momento no están interesadas en remediarlo.
Al fin, las empresas buscan ser más competitivas y esto las lleva a los países subdesarrollados, sin embargo, en los últimos años, la responsabilidad se ha convertido en otro de los factores que convierten a una empresa en competitiva, porque nosotros lo valoramos, y creo que esta exigencia social es de las pocas armas con las que contamos.
Si os interesa os recomiendo "Atrapadas por el algodón" el informe del que se desprende gran parte de esta información, aunque me ha sido imposible encontrarlo al completo
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